6月25日，婚戒品牌“I DO”在香格里拉酒店举办了“创富高端(福建)论坛”，以“全球婚戒典范”的高调，宣布进驻福建市场。

　　据介绍，“I DO”自我定位为专攻婚戒市场的高端品牌，并且看好福建的珠宝市场，因此今年将把福建作为重点区域。目前，“I DO”正在进行福州的网点选址，具体地点仍未确定。该品牌招商总监张志坚表示，“I DO”品牌店在形象、人流、服务、销售方面都超过了杂牌店，希望能够借助强大的品牌进行发展。

　　珠宝业界反应平淡

　　尽管“I DO”在其新闻发布会上高调宣传其“领跑福建珠宝市场”的野心，但由于本土知名度欠缺、价格昂贵、品类单一……“I DO”的福州攻略仍然受到了市场的普遍质疑。

　　福州珠宝行业大部分品牌负责人都参与了此次论坛，不过对于此次“I DO”高调进驻，本土珠宝业界并没有如当初卡地亚入驻时的震撼，反而是多数本土珠宝商对“I DO”感到陌生，并且普遍认为在本土珠宝市场“唯价格论”的消费理念下，“I DO”是否遭遇水土不服尚难定论。

　　峰记珠宝董事长陈梅峰在接受记者采访时认为：“‘I DO’毕竟不是卡地亚。当初卡地亚进驻福州时，大家鼓掌叫好，因为一个成熟的大品牌，能够带动一个市场。像卡地亚这样的名牌，已经得到消费者的广泛认同，价格卖得高也有忠实的消费者，觉得那是品位的象征。但福州人对‘I DO’毕竟陌生，所以，这个品牌能否在福州站稳脚跟，要花多长时间、付出多大代价才能站稳脚跟，现在都是未知数。”

　　利宝珠宝总经理彭陈果也认为，福州是个接受新事物速度比较慢的城市，一个新品牌在福州立足，需要很大的推广力度。

　　市场接受有待考验

　　业内人士普遍认为，一个珠宝品牌，定位是否高端，不光看你的定价，关键还要看市场能否接受。而福州是一个消费习惯很传统的城市，从这一点来看，“I DO”的未来很难说。

　　金福徕珠宝总经理郑为明对福州的珠宝消费市场有着更深刻的了解。他对记者介绍说：“从我们金福徕刚刚关掉的冠亚专卖店来看，精装修的专卖店在福州不好做。当时我们花了100多万元装修，在福州珠宝店中算得上顶级装修了，可是装修得越好，消费者越不敢进，觉得里头的东西贵，不买你的账。”

　　峰记珠宝董事长陈梅峰还提出了另一个担忧：“I DO”的款式以欧款为主，对于审美取向颇为传统的福州人说来，是不是能很迅速地接受呢？他认为答案同样是个未知数。

　　本报记者 陈志樱